提到約克空調(diào)可能很多消費(fèi)者并不熟悉，甚至也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)該品牌的產(chǎn)品。對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣布局兩年同時(shí)擁有130多年歷史的美國(guó)知名品牌來(lái)說(shuō)，這樣的尷尬現(xiàn)狀確實(shí)讓人有些坐不住了。究竟是產(chǎn)品不行還是市場(chǎng)推廣的問(wèn)題，面對(duì)不足1%的市場(chǎng)占有率，約克空調(diào)不得不重新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，但這真的有用嗎？

前不久格力電器剛剛公布了2012年業(yè)績(jī)快報(bào)，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1000.84億元，同比增長(zhǎng)19.84%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)80.58億元，同比增長(zhǎng)77.41%。格力變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率連續(xù)超過(guò)50%，是第二名的近三倍，是其他眾多品牌的總和。在變頻空調(diào)的時(shí)代，市場(chǎng)向強(qiáng)勢(shì)品牌全面集中，留給其他品牌的空間極小。

約克空調(diào)于2011年3月宣布進(jìn)軍中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)，同時(shí)宣布在北京、上海、廣州等39個(gè)城市的600家蘇寧電器門(mén)店里銷(xiāo)售?？此迫娌季值谋澈笃鋵?shí)并不盡如人意，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)地位，即便進(jìn)駐了賣(mài)場(chǎng)約克空調(diào)也被擠到了賣(mài)場(chǎng)里最冷清、最容易被忽視的角落，如果促銷(xiāo)力度不強(qiáng)，基本上常年處于人流稀少的狀況下。

受限于生產(chǎn)規(guī)模以及居高不下的成本，約克空調(diào)最大的問(wèn)題在于產(chǎn)品的性價(jià)比不足。即便是賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)員也會(huì)推薦同樣是中美合資生產(chǎn)的惠而浦空調(diào)，相同的質(zhì)量為什么不選擇價(jià)格更低的產(chǎn)品呢？況且對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，價(jià)格本身就是消費(fèi)者選購(gòu)家電首先考慮的因素，價(jià)格不具備優(yōu)勢(shì)讓約克空調(diào)遲遲無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)局面。